(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期，小紅書通過內(nèi)測“快捷售賣”功能正式進(jìn)軍二手電商市場，用戶只需滿足賬號注冊超180天并完成個(gè)人專業(yè)號認(rèn)證即可免保證金開通此功能，實(shí)現(xiàn)發(fā)布筆記時(shí)嵌入商品鏈接或私聊發(fā)送商品卡片，自主設(shè)定價(jià)格（上限1萬元）及交貨方式，每筆訂單收取0.6%服務(wù)費(fèi)。此舉旨在將平臺內(nèi)長期存在的“小紅書聊、閑魚拍”跨平臺交易模式轉(zhuǎn)化為站內(nèi)閉環(huán)，依托社區(qū)內(nèi)容生態(tài)降低二手交易門檻。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，中國二手電商市場持續(xù)增長，2024年交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6450億元，用戶規(guī)模增至6.6億。行業(yè)格局變動為小紅書提供機(jī)遇：閑魚雖升級為淘天集團(tuán)一級業(yè)務(wù)但面臨C2C信任挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)于今年9月徹底關(guān)閉個(gè)人商品發(fā)布入口轉(zhuǎn)向B2C模式。小紅書的優(yōu)勢在于其社區(qū)基因，平臺內(nèi)“二手閑置”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量突破15.3億，用戶基于筆記建立的信任關(guān)系在美妝、服飾等品類中能降低交易摩擦，大數(shù)據(jù)推送機(jī)制即使對低流量內(nèi)容也能精準(zhǔn)觸達(dá)買家，例如一篇僅300閱讀的筆記可吸引30余人咨詢。
然而小紅書面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)：C2C模式存在供給不可控、品控糾紛頻發(fā)等問題，職業(yè)賣家涌入可能破壞社區(qū)氛圍；閑魚已通過AI發(fā)布（覆蓋1.38億商品）、智能托管（GMV超14億元）及信用體系構(gòu)建壁壘。小紅書需在保持社區(qū)調(diào)性的同時(shí)完善物流、售后等基礎(chǔ)設(shè)施，方能在二手電商賽道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)突破。
